为深入推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，进一步释放文化惠民红利，激发区域消费新活力，4月1日起，由雁塔区文化和旅游体育局授权、西安宜家荟聚商场全力支持的 “指尖上的雁塔：布里生花 邂逅蓝白——扎染展览” 在宜家荟聚商场正式启幕。本次展览将持续至4月30日，面向市民免费开放。
作为我局重点打造的公共文化服务IP “指尖上的雁塔” 的又一次授权落地，本次展览延续了我局提供专业指导与非遗资源支持，宜家荟聚商场承担全部策展执行与场地费用，双“政府授权、企业运营、群众受益”的文商旅融合发展模式。区文旅局通过优势互补，将非遗技艺从传统展馆引入城市商业空间，让市民在休闲购物之余，近距离感受“布里生花”的匠心之美。
文化惠民：非遗扎根商圈，美触手可及
展览以传统扎染技艺为核心，精心呈现了扎染服饰、扎染布偶、扎染花形三大类展品。从飘逸雅致的蓝白服饰，到憨态可掬的扎染布偶，再到以绞缬技法勾勒出的各式花纹图案——螺旋纹、鱼子缬等传统纹样在布面上次第绽放，令人目不暇接。
本次展览通过将高品质文化资源植入高频次消费场所，打破公共文化服务的时空限制，让非遗真正“活”在百姓身边、融入日常生活。
提升消费：IP引流激活商圈，文商旅融合释放新动能
以文化聚人气，以人气促消费。展览选址人流量密集的宜家荟聚商场，通过沉浸式文化场景的营造，有效延长了顾客停留时间，带动了商场及周边商户的消费热度。
“指尖上的雁塔”作为我局具有辨识度的区域文化IP，已多次通过授权合作方式“借船出海”。此次与宜家荟聚的再度携手，不仅以轻量化、高触达的方式实现了非遗的活态传承，更探索出一条“文化引流、商业反哺、群众受益”的可持续发展路径，为区域文商旅深度融合提供了生动样本。
未来区文旅局将继续深化“指尖上的雁塔”IP开发，联动更多社会力量，推出系列化、品质化的文化惠民活动，让传统文化在创新表达中焕发新生，让文化软实力成为区域高质量发展的硬支撑。
